Колумбия: кофе Juan Valdez готовится к экспансии

Богота (Infobae America). Один из самых известных брендов Колумбии, Juan Valdez, принадлежащий Ассоциации производителей кофе Колумбии (FNC), разрабатывает стратегию выхода на китайский рынок. Об этом сообщил в интервью Bloomberg руководитель Ассоциации Луис Муньос. Как отметил г-н Муньос, Ассоциация производителей кофе Колумбии уже внесла изменения в известный во всем мире логотип бренда Juan Valdez, адаптировав его для китайского рынка.

Сегодня в Китае доминирует потребление чая, связанное с многовековыми традициями. Поэтому FNC в качестве своей целевой аудитории видит молодое поколение китайцев, готового приобщиться к культуре потребления кофе, к открытию новых нового вкуса, нового напитка. По данным FNC, уже сейчас 17% ее продаж приходятся на Китай, Японию, Корею и Австралию, что эквивалентно 8,9 млн. мешков (2010 г.).